9月9日，以“科技煥新中國男裝”為主題的中國國際時尚論壇在北京正式開幕，論壇期間，七匹狼與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會二度攜手，共同推出《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》。去年9月七匹狼首次發(fā)布《中國時尚夾克流行趨勢白皮書》，通過權(quán)威專業(yè)的深度剖析夾克時尚風(fēng)向，為消費(fèi)者與行業(yè)打開夾克穿搭的全新視角，吸引了不少的關(guān)注。

七匹狼副總裁余如（左四）表示，《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》的發(fā)布將開啟中國夾克時尚趨勢的新篇章。

本次《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》的發(fā)布，在我國男裝產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)上，是中國時尚的一個重要里程碑，為男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了一個新方向，也進(jìn)一步夯實(shí)了七匹狼中國“夾克專家”的品牌地位。

集結(jié)新生力量精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢

延續(xù)首部白皮書的權(quán)威專業(yè)定位，今年七匹狼帶著“夾克專家”這一全新品牌定位，在中國國際時尚論壇上發(fā)布《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》，從時尚風(fēng)貌、人群研究、設(shè)計(jì)趨勢三大重點(diǎn)板塊，剖析中國消費(fèi)者對夾克服飾的認(rèn)知，結(jié)合運(yùn)動休閑、通勤行政、生活休閑三個生活場景共9個主題，對男裝流行趨勢進(jìn)行多角度分析與拆解。

《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》的升級面世，更精準(zhǔn)地洞察了男裝行業(yè)發(fā)展趨勢。

在撰寫過程中，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)更是深入中國美術(shù)學(xué)院、東華大學(xué)等頂尖服裝設(shè)計(jì)高校，集結(jié)新生力量，與年輕消費(fèi)群體開展深度互動訪談，并邀請來自國內(nèi)主流院校和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的30多位專業(yè)人士共同參與其中，更深入地了解了年輕一代對夾克時尚的看法和需求。

年輕設(shè)計(jì)師們接受《白皮書》的調(diào)研訪談，揭示年輕一代對夾克時尚未來發(fā)展的新方向。

年輕一代消費(fèi)者的聲音被充分傾聽，他們的期望、需求和審美觀在白皮書中得到了體現(xiàn)。這種與新生力量的深度互動增強(qiáng)了《白皮書》的客觀性，也讓人感受到夾克專家七匹狼在解構(gòu)夾克時尚中真實(shí)和有態(tài)度的時尚執(zhí)行力。也使得《白皮書》更加貼近市場實(shí)際，更精準(zhǔn)洞察男裝行業(yè)發(fā)展趨勢，為時尚界提供更多有益的思考和啟發(fā)。

重新定義潮流開啟雙面夾克新時代

《白皮書》顯示，近年來，我國男裝市場發(fā)展整體穩(wěn)定，在整體消費(fèi)增速放緩的大環(huán)境下依然保持了一定的成長性。特別是夾克市場呈現(xiàn)明顯的向上增長趨勢，2020-2021 年期間，銷售額增長幅度約為 8.5%，具有巨大的潛力和機(jī)遇，市場競爭也越來越激烈。中國男裝市場已經(jīng)從一個供給驅(qū)動、以增量跑馬圈地的競爭態(tài)勢，變化到了需求驅(qū)動、 技術(shù)博弈的發(fā)展新環(huán)境。

在這種新趨勢下，雙面夾克因其能夠一衣兩穿，且兼具高性價比、個性化、耐用、設(shè)計(jì)感等特性，完美卡位了年輕男性的“刁鉆”需求，打破了品類的傳統(tǒng)固化印象，滿足了消費(fèi)者“時尚不設(shè)限“的情緒剛需，消費(fèi)者對雙面夾克的需求持續(xù)攀升吸引了諸多品牌的持續(xù)加注，正成為未來夾克設(shè)計(jì)的關(guān)鍵趨勢，中國夾克正在開啟一個屬于雙面夾克的新時代。

東華大學(xué)首席研究員鄭嶸現(xiàn)場講解《白皮書》，總結(jié) 2024 年度雙面夾克的三大設(shè)計(jì)趨勢主題。

白皮書研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)過市場調(diào)研、樣本訪談、趨勢研究、款式設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)， 從消費(fèi)者需求出發(fā)，總結(jié)出了 2024 年度雙面夾克的三大設(shè)計(jì)趨勢主題— 運(yùn)動休閑、通勤行政、生活休閑。順應(yīng)市場變化，七匹狼推出了三大系列的雙面夾克產(chǎn)品，分別匹配注重舒適和功能的“戶外特種兵”，需要在商務(wù)、辦公室及差旅場景中隨時切換的雅痞紳士以及對多樣性和創(chuàng)新極具追求的年輕時尚捕手。三大主題瞄準(zhǔn)主要消費(fèi)群體，洞察人群日常痛點(diǎn)與時尚品味，展現(xiàn)穿著者個人的生活態(tài)度與精神風(fēng)貌，也為時尚界注入了新的活力。

科技賦能品牌創(chuàng)新中國男裝轉(zhuǎn)型新樣板

值得關(guān)注的是，在全球產(chǎn)業(yè)格局重塑以及我國宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整的背景下，時尚行業(yè)正掀起一場轉(zhuǎn)型與升級的浪潮?！栋灼飞壈娴拿媸?，開啟中國夾克時尚趨勢的新篇章，指明了變革時代的男裝新方向，也是七匹狼作為中國時尚領(lǐng)導(dǎo)品牌對中國男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級新路徑的思考和探索。

中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會授予七匹狼“中國服裝流行趨勢研究獨(dú)家合作伙伴”牌匾，表彰七匹狼對中國服裝流行趨勢研究所做出的貢獻(xiàn)。

早在創(chuàng)業(yè)之初，七匹狼就被譽(yù)為“夾克之王”，至今已連續(xù)推出五代雙面夾克，是雙面夾克流行趨勢的開拓者、踐行者和見證者。迭代升級后的七匹狼雙面夾克注重環(huán)保與科技的完美融合，堅(jiān)持“從品質(zhì)到時尚，從環(huán)保到科技”的產(chǎn)品理念，打造與自然和諧共生的雙面境界。

面對新的發(fā)展趨勢，七匹狼于今年正式啟動品牌煥新戰(zhàn)略升級，重塑“夾克專家”品牌定位，重點(diǎn)打造無齡化、多場景系列產(chǎn)品，洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，從品質(zhì)、環(huán)保、科技、時尚四大關(guān)鍵詞出發(fā)，以更包容的版型、無齡化的設(shè)計(jì)、差異化的功能，結(jié)合功能科技面料、高科技制作工藝、智能黑科技煥新夾克產(chǎn)品。全面拓展跨界的深度與廣度，強(qiáng)勢聯(lián)動軍事IP以及國際知名設(shè)計(jì)師等，打造更具設(shè)計(jì)感、話題度與價值意義的品牌聯(lián)名產(chǎn)品，以科技創(chuàng)新為品牌發(fā)展增添更多新動能，通過新產(chǎn)品、新渠道、新業(yè)態(tài)、新營銷，著力開創(chuàng)“夾克專家”品牌發(fā)展新格局，成為中國男裝轉(zhuǎn)型升級的新樣板。

與此同時，七匹狼將于本月底第五次登陸米蘭國際時裝周，站在世界時尚舞臺中央，用實(shí)力傳遞狼性奮斗精神的中國時尚態(tài)度，展現(xiàn)中國時尚的創(chuàng)造力和走向世界舞臺的雄心，助力中國夾克掌握國際時尚話語權(quán)。

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