“也許再過(guò)數(shù)十年，我們會(huì)有一些說(shuō)著外文卻是看著《三國(guó)演義》和《西游記》長(zhǎng)大的死忠粉絲。金庸就已經(jīng)有很多這樣的粉絲了，未來(lái)在國(guó)外還會(huì)有更多。”Morden Chen說(shuō)，他是Moloco大中華及東南亞銷(xiāo)售總監(jiān)。Moloco是一家以機(jī)器學(xué)習(xí)為核心能力的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和程序化廣告公司，主要產(chǎn)品之一是Moloco Cloud DSP（云營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)），幫助企業(yè)進(jìn)行出海營(yíng)銷(xiāo)。

在創(chuàng)業(yè)的8年中，Moloco注意到中國(guó)在游戲、小說(shuō)，甚至是小說(shuō)轉(zhuǎn)游戲等原創(chuàng)領(lǐng)域都取得了一定的成績(jī)。“我覺(jué)得今年有一個(gè)不一樣的地方就是泛娛樂(lè)，包含網(wǎng)文、小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲。“Morden說(shuō)。

他表示，“過(guò)去幾年間，行業(yè)內(nèi)發(fā)生了很大變化，DSP作為我們的核心產(chǎn)品也在隨之不斷發(fā)展。比如當(dāng)前全球智能手機(jī)用戶已超過(guò)30億，用戶平均每天使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)4小時(shí)，使用APP的時(shí)間比打電話還要多。大家每天平均使用10個(gè)APP以上，每個(gè)月平均使用30個(gè)以上，花很多時(shí)間在移動(dòng)端上進(jìn)行消費(fèi)、娛樂(lè)以及獲取信息等等，這些都是移動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。”

從觀察來(lái)看，中國(guó)企業(yè)在出海時(shí)也正在告別野蠻增長(zhǎng)和簡(jiǎn)單的復(fù)制模式，邁向了重視創(chuàng)新和合規(guī)的新階段，“現(xiàn)階段，經(jīng)驗(yàn)成熟的企業(yè)愈發(fā)重視文化和政策方面的風(fēng)險(xiǎn)”。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海目前正在成為中國(guó)文化產(chǎn)品出海的最大IP來(lái)源，隨著網(wǎng)文出海生態(tài)的不斷健全以及近兩年疫情對(duì)線上需求的大力推動(dòng),網(wǎng)文出海也進(jìn)入了增長(zhǎng)期。艾瑞咨詢(xún)2021年公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出海的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有較為穩(wěn)定的海外讀者。在目前接觸中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外讀者中，接觸時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半年的讀者占比約83.4%，閱讀數(shù)量超過(guò)10本的占約63.9%。

與此同時(shí)，海外讀者對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)展現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的付費(fèi)意愿。2021年海外讀者為中文作品的付費(fèi)率達(dá)到48.4%，相較于2020年的31.2%，付費(fèi)率上升了17.2%。

從商業(yè)模式來(lái)看，2020年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)主流商業(yè)模式為內(nèi)容付費(fèi)，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著頭部廠商在海外免費(fèi)閱讀上的布局落地，市場(chǎng)還將發(fā)生新的變化。

“從一些第三方數(shù)據(jù)中可以看到，游戲、小說(shuō)、漫畫(huà)APP，甚至是電商APP，都在不同國(guó)家的榜單上越來(lái)越往前。隨著市場(chǎng)份額的提高，我們做的產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始有越來(lái)越多國(guó)外的企業(yè)來(lái)模仿。不管是游戲還是小說(shuō)，甚至是小說(shuō)轉(zhuǎn)游戲都取得了一定的成績(jī)，有客戶是把中國(guó)的原創(chuàng)小說(shuō)轉(zhuǎn)成了中國(guó)的出海英文版本的小說(shuō)，又把這個(gè)小說(shuō)改成了游戲，這些都是原創(chuàng)的。世界已經(jīng)不一樣了，中國(guó)公司已經(jīng)在用創(chuàng)新去引領(lǐng)潮流了。” Morden說(shuō)。

標(biāo)簽：